Czy można robić śmieszne przeróbki znaków towarowych?

• Zobacz ceny minimalne za usługi rzecznika patentowego

Czy można robić śmieszne przeróbki znaków towarowych?

Sprawa od razu wydała mi się ciekawa. Tym bardziej, że po szybkich poszukiwaniach zauważyłem, że odzież pod marką ADIDOG jest sprzedawana na masową skalę nie tylko w Polsce, ale i na świecie.

Domyślam się dlaczego klient zwrócił się do mnie o pomoc. Czuł w kościach, że aluzja do ADIDAS-a jest zbyt duża, ale z drugiej strony dziesiątki firm swobodnie takie ciuchy sprzedaje.

Zresztą z tym ostatnim argumentem spotykam się bardzo często, np. przy problemach z wykorzystaniem zdjęć produktów od producenta. Firmy, które dostały pismo ostrzegawcze z kancelarii prawnej, na swoją obronę mają argument, „ale przecież wszyscy tak robią”.

To trochę za mało, aby czuć się bezpiecznie.

Chwytliwe nazwy rejestruje się w Urzędzie Patentowym

Marka, która wpływa na zwiększenie sprzedaży staje się bardzo cenna.

Zgodzisz się, że bez napisu ADIDOG… pies z kulawą nogą chciałby taką bluzę kupić 🙂

Naturalnie więc część przedsiębiorców podejmuje próby uzyskania monopolu prawnego na chwytliwe nazwy. Formalnie robi się to poprzez rejestrację znaku towarowego.
 
Pisałem już o próbach zastrzegania:

• symboli patriotycznych;
• San Escobar – lapsus językowy ministra Waszczykowskiego;
• JE SUIS CHARLIE – hasło stanowiące wyraz solidarności z ofiarami zamachu terrorystycznego;
• wulgaryzmów typu HWDP;
• Ice Bucket Challenge;
• a nawet określenia „Zamach Smoleński„.

Śmieszne przeróbki znaków towarowych również chętnie są rejestrowane. Okazuje się, że ten sam przypadek inaczej będzie oceniany w USA a inaczej w Europie.

ADIDOG vs. ADIDAS

W trakcie analizowania tej sprawy zauważyłem, że ktoś wniósł o zastrzeżenie unijnego znaku towarowego ADIDOG. I co ciekawe, formalny sprzeciw do rejestracji złożył oczywiście ADIDAS. Sprawa przed Urzędem UE ds. Własności Intelektualnej (EUIPO) już się zakończyła. Poniżej krótkie streszczenie.

Okoliczności sprawy:

• Znak ADIDOG został zgłoszony m.in. do oznaczania towarów ze skóry oraz zabawek i pokarmu dla zwierząt.

• Sprzeciw do tego zgłoszenia ADIDAS oparł na swoim brytyjskim znaku przeznaczonym do oznaczania odzieży.

• ADIDAS wskazywał, że znaki są do siebie podobne na płaszczyźnie graficznej oraz fonetycznej. Decydują o tym identyczne pierwsze litery „ADID”. Z racji tego, że określenie ADIDAS jest całkowicie fantazyjne, na płaszczyźnie znaczeniowej podobieństwo nie występuje.

• Zwrócono jednak uwagę, że owa fantazyjność znaku ADIDAS prowadzi do tego, że posiada on zdolność odróżniającą na wysokim poziomie.

• Co chyba nie jest zaskoczeniem, przedstawiono ogromną ilość dowodów na to, że ADIDAS to renomowany znak towarowy (m.in. rankingi marek 2007-2014 oraz własne dokumenty finansowe). Było to o tyle istotne, że taki znak chroniony jest wtedy również w zakresie towarów niepodobnych.

• W dalszej części ADIDAS wykazywał, że używanie kwestionowanego znaku dawałoby jego właścicielowi nieuczciwą przewagę. Konsumenci należący do tego samego kręgu odbiorców, skojarzą bowiem znak ADIDOG ze znakiem ADIDAS. Wynika to m.in. z tego, że towary do oznaczania których przeznaczone są oba znaki, skierowane są do ogółu społeczeństwa.

• ADIDAS zwrócił również uwagę na to, że choć zgłoszono do ochrony znak słowny, to w obrocie towary sygnowane są bardzo podobnym znakiem słowno-grafcznym:

Ryzyko wyrządzenia szkody

• Wskazano, że używanie znaku ADIDOG przyniosłoby jego właścicielowi nieuzasadnione korzyści. Renoma wcześniejszego znaku towarowego ADIDAS może być wykorzystana jako środek ułatwiający sprzedaż towarów. Byłoby to niesprawiedliwe, ponieważ oznaczenie ADIDOG opiera się na sławie wcześniejszego znaku ADIDAS, a nie na własnych działaniach marketingowych.

• W efekcie taka sytuacja prowadziłaby do rozwodnienia i degradacji renomy znaku ADIDAS. Jest to tym bardziej prawdopodobne, że jak wskazano, konsumenci wypowiadają się negatywnie o jakości produktów pod marką ADIDOG.

Decyzja EUIPO:

• Urząd uznał, że sprzeciw jest zasadny w całości. Znak towarowy ADIDOG nie został więc zarejestrowany.

Mój komentarz

Śmieszne przeróbki znaków towarowych są dość popularne. Poza ADIDOG-iem znalazłem parodie marek PUMA (PUMBA), LACOSTE (LAKOKSE), Coca Cola (Cocaine) oraz NASA (MASA). Skoro taka kreatywna twórczość rozwija się z taką intensywnością, to muszą za tym iść również pieniądze.

Tylko czy to legalne? Moim zdaniem w Polsce i Unii Europejskiej nie.

Oczywiście rekomendowałem klientowi, aby całkowicie zapomniał o tej marce.

Nawet, jeżeli celnicy nie zajęliby jego towaru na granicy, to w trakcie sprzedaży mógłby spodziewać się pozwu.

Nie jestem natomiast w stanie odpowiedzieć dlaczego handel tymi towarami trwa w najlepsze choć ADIDAS uzyskał korzystny wynik przed EUIPO. Kto wie czy polityka firmy po latach jednak się nie zmieni.

Jak widzisz zarabianie na śmiesznych przeróbkach znaków towarowych jest ryzykowne.

Zobacz również:

• Co to jest klasyfikacja nicejska dla znaku towarowego?
• Wymyśliłem nazwę firmy. Czy mam do niej prawa autorskie?
• Opisowa nazwa firmy. Najczęstszy powód odmowy rejestracji.
• Klasy towarowe w znaku towarowym. Jak je wybrać?
• Ile kosztuje zastrzeżenie znaku towarowego w Polsce, UE i na świecie.
• Program Współpraca w Ochronie Praw a podróbki na Allegro
• Zastrzeżenie wzoru przemysłowego – ile to kosztuje?
• Jak chronić nazwę firmy? 5 mitów, które mogą zniszczyć Twoją firmę!