40 powodów dla których warto chronić markę firmy poprzez rejestrację znaku towarowego

• Sprawdź 👉 koszt zastrzeżenia marki z pomocą rzecznika patentowego

(Artykuł na bieżąco uzupełniam, stąd ilość tych punktów rośnie)

Dlaczego warto zastrzec markę firmy – podcast

>> Pobierz odcinek | Zobacz wszystkie odcinki
>> Odsłuchaj na: Apple Podcast | Spotify | YouTube

– 1 –

Zastrzegając markę firmy stajesz się jej realnym właścicielem

Zauważyłem, że wiele osób żyje w błędnym przekonaniu, że z samego faktu założenia działalności gospodarczej lub spółki, uzyskują prawa do marki. Przepisy przyznają minimalny poziom ochrony, ale nie w wyniku założenia firmy, ale w następstwie komercyjnego używania danego oznaczenia.

Sam wpis do CEIDG czy KRS-u o niczym jeszcze nie świadczy.

Tym bardziej, że urzędnik na etapie rejestracji firmy nie sprawdza czy wybrana przez Ciebie nazwa nie narusza cudzego znaku towarowego. Efektem tego jest sytuacja, że jak wpiszesz w CEIDG nazwę „TOMBUD”, to wyskoczy Ci prawie 400 przedsiębiorców!

Nie żartuję. Możesz to samemu sprawdzić klikając w poniższe zdjęcie:

Oczywiście większość właścicieli tych firm to Tomasze 🙂 I jestem przekonany, że sporo z nich żyje w przekonaniu, że skoro założyli firmę to… mają wyłączne prawa do marki.

Prawda jest jednak taka, że aby czuć się realnym właścicielem swojej marki, powinieneś ją zastrzec w Urzędzie Patentowym. Oczywiście wcześniej warto przeprowadzić badanie czy wybrana nazwa nie narusza cudzego prawa. Jeżeli wynik jest pozytywny, bez obaw możesz dokonać zgłoszenia. Formalności możesz zleci rzecznikowi patentowemu.

Co daje ochrona znaku towarowego?

To co najważniejsze, czyli formalne prawa do marki firmy. I to nie tylko w obrębie miasta, w którym działa, a na całą Polskę lub Unię Europejską.

Zauważyłem, że właśnie to motywuje większość zgłaszających. Mało komu zależy na pozywaniu konkurencji. Ważniejsze jest uzyskanie poczucia bezpieczeństwa. Chodzi o to, że po rejestracji nikt nam już marki nie odbierze. A nie zapominaj, że w Urzędzie Patentowym panuje zasada „kto pierwszy, ten lepszy”.

Ochronę znaku towarowego uzyska ten, kto jako pierwszy o nią wystąpi.

Jak prawo chroni nazwę przedsiębiorstwa?

Tłumaczyłem to w artykule:

• Jak prawo chroni markę bez rejestracji i co się zmienia po jej zastrzeżeniu w Urzędzie Patentowym?

– 2 –

Zastrzegając markę firmy uniemożliwiasz jej kradzież

Chodzi o sytuację kiedy konkurent zastrzega na siebie Twoją markę firmy. Później taka osoba może żądać, abyś zaprzestał używania jego znaku. Znam również przypadki, kiedy taki „kreatywny przedsiębiorca” zaczynał taką firmę szantażować. Żądał odkupienia praw do znaku towarowego lub podpisania odpłatnej umowy licencyjnej.

Mimo wszystko, najgorsza w tym wszystkim jest wizja utraty marki. W końcu w jej rozwój włożyłeś czas, pieniądze i serce.

O tym, że takie niebezpieczeństwo jest realne wiem z własnego doświadczenia. Często zwracają się do mnie osoby, które widzą, że na horyzoncie czeka ich spór o markę. Z ich firmy odchodzi wspólnik lub kluczowy pracownik i idzie na swoje. Taka osoba często czuje, że skoro latami rozwijała markę firmy, to ma moralne prawo dalej się nią posługiwać.

No i wcale nie należą do rzadkości przypadki rejestrowania przez nich takich samych lub podobnych znaków towarowych.

Z tej historii powinieneś wyciągnąć dwa wnioski.

1. Zanim zaatakujesz konkurenta, uzbrój się w narzędzie prawne jakim jest zarejestrowany znak towarowy. W przeciwnym wypadku, w ramach obrony, zgłoszenie na siebie zrobi Twój przeciwnik.
2. Zanim zaczniesz działać umów się na poradę prawną z rzecznikiem patentowym.

UWAGA!

Możesz obniżyć opłaty urzędowe za rejestrację marki aż o 75% dzięki dotacjom z UE. Program skierowany jest do firm z sektora MŚP, a jego górna granica wynosi 700 EUR. W zeszłym roku 100% złożonych przeze mnie wniosków zakończyło się przyznaniem grantu. Chętnie pomogę Ci uzyskać taką dotację. Po prostu napisz do mnie przez formularz.

^{Dalsza część artykułu pod formularzem.}

Uważaj na trolle od znaków towarowych

Ich model biznesowy opiera się o kradzież cudzych marek.

Trolle lokalizują firmy, które działają bez rejestracji znaku towarowego. Później zgłaszają go na siebie i żądają opłat licencyjnych za jego używanie. W rejestrze Urzędu Patentowego można znaleźć przykłady podmiotów, które robią takie hurtowe zgłoszenia.

(powiększ)

(powiększ)

Więcej na ten temat mówiłem w poniższym nagraniu:

– 3 –

Zastrzeżenie marki firmy daje Ci kontrolę
nad zagranicznymi partnerami

Oferując swoje towary i usługi na skalę międzynarodową przedsiębiorcy często korzystają z pomocy lokalnych firm. Jest to prostsze rozwiązanie niż zakładanie w każdym kraju osobnej dedykowanej spółki. Czasami lepiej podpisać umowę dystrybucji z firmą, która zna realia rynku w danym kraju. Takie rozwiązanie rodzi jednak pewne niebezpieczeństwo.

Często osoby, które latami uczestniczą w promocji i budowaniu marki jakiegoś produktu, czują się ojcami jego sukcesu. A jak już pisałem, od tego już tylko krok do decyzji o rejestracji znaku partnera biznesowego na siebie.

Czego by nie mówić, jest to później silna karta przetargowa w negocjacjach.

Jeżeli producent nie zgodzi się na nowe warunki współpracy – będzie miał zablokowany rynek całego kraju. Oficjalny dystrybutor, któremu przysługują wyłączne prawa do znaku towarowego, może doprowadzić do zajęcia towaru na granicy. A to oznacza, że przynajmniej na kilka lat producent nie będzie mógł w danym kraju prowadzić sprzedaży.

I znów rozwiązaniem tego problemu jest zastrzeżenie marki firmy w każdym kraju, gdzie chce się prowadzić interesy. Wykorzystując do tego procedurę międzynarodową, wszystkim może się zająć polski rzecznik patentowy.

– 4 –

Informacja o zarejestrowanym znaku towarowym jest publikowana w oficjalnych rejestrach urzędowych

To o tyle ważne, że spełnia swoją funkcję odstraszającą.

Każda osoba, która ma dostęp do internetu może sprawdzić czy wybrana przez nią nazwa nie jest już przez kogoś zastrzeżona. Polski Urząd Patentowy jak i urzędy w innych krajach za darmo publikują te informacje na swoich stronach oraz oficjalnych wydawnictwach.

Ma to doniosłe znaczenie od strony prawnej.

Konkurent nie może się bronić tym, że nie wiedział o rejestracji. Te informacje były łatwo dostępne. Zresztą sądy wielokrotnie już podkreślały, że przedsiębiorca jest profesjonalistą, dlatego należy wymagać od niego podwyższonej uwagi. Skoro więc ktoś wszedł w nazwę, która była już zarejestrowana, to jest to wynik niedbalstwa, które go nie usprawiedliwia.

Tylko zauważ, że Twoim celem nie powinno być wygrywanie sporów w sądach. Celem jest w ogóle niedopuszczanie do takich sytuacji. Informacja o tym, że swój znak towarowy zarejestrowałeś odstraszy wielu Twoich konkurentów. Nie będziesz więc musiał marnować swoich zasobów na dochodzenie roszczeń.
 
Zobacz jak wygląda wyciąg z rejestru dla naszego znaku towarowego:

– 5 –

Zastrzegając markę firmy zyskujesz
narzędzie do walki z nieuczciwą konkurencją

Rejestrując znak towarowy uzyskujesz ochronę na oznaczenia identyczne i podobne. Konkurent naruszy prawo jeżeli jego nazwa będzie wprowadzała klientów w błąd.

Przykład:

Jeżeli używasz znaku towarowego LILA, a konkurent wejdzie na rynek z marką LULA – dojdzie do złamania prawa. Nazwy te, choć nie są identyczne, to w reklamie radiowej ich wymowa jest zbliżona.

Ochrona znaku jest terytorialna i obejmuje swoim zasięgiem np. Polskę lub UE. Konkurent nie będzie się mógł bronić tym, że działa kilkaset kilometrów dalej. Dzięki rejestracji znaku jesteś więc w stanie zmusić go do zmiany nazwy. Jeżeli nie po dobroci, to siłą.

Gdybyś swojej marki nie zastrzegł, konkurent mógłby się obronić tym, że działacie na innych rynkach. Nie ma więc szans, że wasi klienci się pomylą. Zauważ, że będąc w Gdańsku nie zamówisz pizzy z Zakopanego.

Pamiętaj również, że innowacyjne firmy czy liderzy branży – są kopiowani. Do pewnego stopnia jest to legalne. Przykładowo można inspirować się kanałami promocji konkurenta. Ostatnio modne stało się prowadzenie bloga firmowego. Problem pojawia się wtedy, kiedy konkurent nadmiernie zbliża się ze swoją nazwą. Często dopiero w tym momencie przedsiębiorcy zdają sobie sprawę z tego, że już dawno powinni zadbać o jej ochronę.

– 6 –

Możesz zatrzymać import podróbek na granicy

Od strony praktycznej ciężko zapobiec tworzeniu podróbek w Chinach. Często ta sama fabryka, która tworzy dla ciebie 1000 krzeseł, kolejny 1000 produkuje na „czarny rynek”. O ile jednak zarejestrowałeś:

• markę jako znak towarowy;
• wygląd produktu jako wzór przemysłowy

to możesz za darmo zablokować import podróbek na granicy.

Wystarczy, że napiszesz do Urzędu Celnego, że masz podejrzenie, że ktoś sprowadza podrobione produkty, do których ty masz prawa. Pokazujesz wtedy świadectwa rejestracji. Jeżeli zrobiłeś zakup kontrolowany podróbki to możesz celnikom nawet podać dane takiej firmy.

Ci jeżeli zlokalizują podrobiony produkt to dają importerowi wybór:

• na własny koszt niszczy produkt, albo
• sprawa trafia do sądu.

W jednym i drugim przypadku produkt jest blokowany i nie trafia na rynek.

– 7 –

Zastrzegając markę firmy
łatwiej będzie Ci dochodzić roszczeń od naruszyciela

Jeżeli zastrzegłeś markę firmy, to masz większe szanse na wygraną w sądzie. Oczywiście uogólniam, bo wszystko zależy od okoliczności konkretnej sprawy. Chodzi jednak o to, że banalnie prosto wtedy wykażesz, że posiadasz prawa wyłączne do marki. I to na terenie całej Polski.

W sądzie pokazujesz jedynie świadectwo rejestracji, gdzie znajdują się informacje:

• jaki znak towarowy został zarejestrowany (nazwa czy logo firmy);
• do oznaczania jakich towarów lub usług służy;
• jakie terytorium obejmuje ochrona i co najważniejsze
• że to Ty jesteś jego właścicielem.

Jeżeli swojego znaku nie zarejestrowałeś, to udowodnienie przysługujących Ci praw jest dużo bardziej skomplikowane. Powinieneś bowiem przedstawić liczne dowody na to:

• od kiedy dane towary lub usługi wprowadzasz na rynek;
• jakie towary lub usługi oznaczasz daną marką;
• gdzie odbywała się sprzedaż (lokalnie czy na całą Polskę) oraz
• jak wyglądała promocja, jakie ponosiłeś nakłady na reklamę.

Generalnie, jeżeli chcesz wykazać ochronę swojej marki na całą Polskę, to takich dowodów powinny być raczej setki. Choć z drugiej strony pamiętaj, że:

Dowody się waży, a nie liczy.

Niemniej na etapie przygotowawczym trzeba do nich dotrzeć, przeanalizować, opisać, czasami zakreślić wrażliwe dane. Jest z tym bardzo dużo pracy, a wynik niepewny.

Finalnie bowiem sąd może uznać, że faktycznie przysługują Ci prawa do marki, ale jedynie do niektórych towarów. Z kolei zasięg tej ochrony nie obejmuje całego kraju, a miasto w którym działasz. To z kolei oznacza, że konkurent z drugiego końca Polski nie złamał prawa. Nie było bowiem ryzyka, że klienci z tak oddalonych miejsc się pomylą.
 
Dla przypomnienia, wykazanie przysługujących Ci praw do znaku zarejestrowanego ogranicza się do przedłożenia świadectwa ochronnego.

Niezarejestrowany znak towarowy
VS
zarejestrowany znak towarowy

O różnicach pomiędzy znakiem niezarejestrowanym a zarejestrowanym posłuchasz w 24 odcinku mojego podcastu. Opowiadam w nim gdzie kończy się zakres ochrony nazwy firmy bez rejestracji. Wskazuję również jak diametralnie zmienia się sytuacja prawna przedsiębiorcy po uzyskaniu świadectwa ochronnego z Urzędu Patentowego.

Jeżeli zastanawiasz się co daje ochrona znaku towarowego to nagranie jest dla Ciebie.

>> Pobierz odcinek | Zobacz wszystkie odcinki
>> Odsłuchaj na: Apple Podcast | Spotify | YouTube

– 8 –

Możesz żądać odszkodowania
za naruszenie Twojego znaku towarowego

Jeżeli konkurent naruszy prawo do Twojego znaku towarowego, możesz zmusić go do zaprzestania posługiwania się spornym oznaczeniem. To jest coś na czym każdemu zależy w pierwszej kolejności. Poza tym roszczeniem możesz również zażądać odszkodowania. Problem pojawia się w zakresie wyliczenia jego wysokości.

Najłatwiej jest to zrobić powołując się na opłatę licencyjną, którą płacili Twoi partnerzy biznesowi. Jeżeli rozwijasz biznes na zasadzie franczyzy i franczyzobiorca przelewał Ci 1 tys. zł za miesiąc używania Twojego znaku, to łatwo obliczyć szkodę.

Konkurent, który działał 18 miesięcy, zarobił przynajmniej na tym, że nie zapłacił Ci 18 tys. zł opłaty licencyjnej. I co najmniej takiej kwoty możesz się domagać.

Poza tym, jeżeli swój znak zarejestrowałeś, to jako postawę prawną swoich roszczeń możesz wskazać, poza ustawą o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, również ustawę prawo własności przemysłowej. Nie ma problemu z kumulacją roszczeń.

Jak powiedział Sąd Najwyższy w 2009 r. (V CSK 241/08):

Różny zakres ochrony tych ustaw oczywiście nie oznacza, że przepisy tych ustaw wzajemnie się wyłączają.

– 9 –

Możesz zmusić konkurenta do zmiany nazwy
nawet po wielu latach!

Przepisy mówią, że po 5 latach od naruszenia prawa do znaku towarowego – roszczenia się przedawniają. Co jednak w sytuacji, kiedy mamy naruszenie ciągłe? Tj. konkurent bez przerwy używa podobnego znaku towarowego? Ten okres powinniśmy liczyć od pierwszego przypadku naruszenia, czy też każdy dzień osobno?

Ostatecznie rozstrzygnął ten dylemat Sąd Najwyższy (sygn. akt III CZP 30/20):

Pięcioletni termin przedawnienia roszczeń o zakazanie bezprawnego używania chronionego znaku towarowego rozpoczyna się za każdym razem, gdy dojdzie do kolejnych naruszeń ochrony albo bezprawnego użycia tego znaku.

Oznacza to, że nawet po 10 latach możesz zmusić konkurenta do zmiany nazwy, która narusza Twój zarejestrowany znak towarowy. Każdy dzień w którym dochodzi naruszenia należy liczyć osobno.

Czy to samo dało by się osiągnąć bez rejestracji? Nie!

W literaturze naukowej podkreśla się, że jeżeli firma przez długi czas tolerowała działania konkurenta to nie może następnie podnosić zarzutów naruszenia zasad uczciwej konkurencji. W jednym z wyroków sąd precyzyjnie wskazał, że masz 5 lat na działanie. Później można będzie podnosić, że godziłeś się na to co robił konkurent.

– 10 –

Zyskujesz możliwość zablokowania
rejestracji podobnego znaku towarowego

W Polsce w 2016 r. zmienił się sposób rejestrowania znaków towarowych. Do tego czasu wszystko odbywało się w procedurze badawczej. Każde zgłoszenie trafiało na biurko eksperta, który sprawdzał, czy taki znak nie jest podobny do znaku już zarejestrowanego. Jeżeli znalazł kolizję – odmawiał ochrony.

Po zmianie przepisów znaki towarowe rejestrowane są w procedurze sprzeciwowej. Ekspert bada jedynie czy nie występują bezwzględne przeszkody w rejestracji. Np. czy znak nie jest opisowy jak słowo „chleb” do oznaczania pieczywa.

Ekspert nie sprawdza tak jak kiedyś, czy znak jest podobny do znaku już zarejestrowanego. Ten obowiązek przerzucony jest na samych przedsiębiorców. Mają na to 3 miesiące od publikacji zgłoszenia w Biuletynie Urzędu Patentowego.

Z tym, że aby skutecznie zablokować rejestrację znaku konkurenta trzeba wylegitymować się prawem do marki. Naturalnie najłatwiej jest to zrobić przedkładając świadectwo rejestracji.

Co więcej, dzięki takiemu świadectwu zyskujesz możliwość zablokowania rejestracji unijnego znaku towarowego.

Znak unijny nie może bowiem naruszać prawa do znaku zarejestrowanego w kraju członkowskim.

– 11 –

Zyskujesz możliwość
unieważnienie podobnego znaku towarowego

Prawo ochronne do znaku towarowego można unieważnić w wyjątkowych sytuacjach.

Jedną z podstaw jest zarzut naruszenie praw autorskich do logo. Dlatego powinieneś podpisać z grafikiem umowę na przeniesienie autorskich praw majątkowych. Chodzi o to, że jeżeli się z nim pokłócisz, to może Ci nie tylko zakazać używania logo, za które zapłaciłeś, ale również unieważnić Twój zarejestrowany znak towarowy.

Więcej na ten temat znajdziesz w nagraniu:

Inną podstawą unieważnienia może być zarzut zgłoszenia znaku w złej wierze, czyli przy pełnej świadomości, że inny przedsiębiorca danym określeniem posługiwał się wcześniej. W obu przypadkach postępowanie sporne jest skomplikowane, bo musisz udowodnić, że to Tobie przysługują prawa do marki.

Jeżeli jednak posiadasz zarejestrowany znak towarowy, to wykazanie komu przysługują do niego prawa jest proste. Pamiętaj jedynie, że z wnioskiem o unieważnienie znaku konkurenta możesz wystąpić tylko w przeciągu 5 lat od dnia jego rejestracji.

Jest to ostatnia deska ratunku w przypadku gdy przeoczysz okres na złożenie sprzeciwu albo nigdy nie pomyślałeś, aby obserwować co zgłasza Twoja konkurencja.

– 12 –

Po zastrzeżeniu marki firmy możesz
bezpiecznie budować sieć franczyzową

Są branże, w których rozwój, czy też skalowanie biznesu, odbywa się poprzez podpisywanie umów franczyzowych. Klasycznym przykładem są restauracje.

W takim przypadku franczyzobiorca nie tylko uzyskuje dostęp do know how, receptur czy źródeł dostaw, ale przede wszystkim do korzystania z cieszącej się zaufaniem marki. Przy takiej skali brak rejestracji znaku to prawdziwe szaleństwo. Jeżeli marka franczyzodawcy narusza prawo, partner biznesowy może zażądać od niego odszkodowania.

Jeżeli jednak najpierw zbadałeś, czy Twoja nazwa firmy nie narusza prawa, a później ją zarejestrowałeś, to Ty i Twoi partnerzy biznesowi możecie czuć się bezpiecznie. Masz więc pewność, że sam nie naruszasz prawa oraz że nikt Ci marki nie przejmie.

Chociażby jeden z franczyzobiorców.

– 13 –

Zyskujesz możliwość zarabiania na licencjonowaniu znaku

W klasycznym modelu biznesowym firma zarabia na towarach lub usługach, które oferuje samodzielnie. Jeżeli jednak jej marka staje się magnesem dla klientów, to wiele osób będzie skłonnych zapłacić Ci za możliwość posługiwania się nią.

Przykład:

Nie wiem czy wiesz, ale większość sklepów ŻABKA prowadzą niezależni przedsiębiorcy, którzy współpracują z właścicielem tej marki. Prawdopodobnie, gdyby założyli sklepy pod własną nazwą, nie osiągaliby takiego poziomu sprzedaży.

O tym co daje ochrona znaku towarowego pokazują historie muzyków. Artyści, po zastrzeżeniu nazwy swojego zespołu, licencjonują do niego prawa. Dzięki temu łatwo komercjalizują rozpoznawalność swojej marki. Od tej chwili nie muszą samodzielnie zajmować się produkcją i sprzedażą koszulek czy gadżetów reklamowych. Wystarczy, że wejdą we współpracę z firmą, która się w tym specjalizuje.

Za możliwość umieszczenia ich logo będą dostawać np. 30% dochodu.

To już w pełni dochód pasywny.

O licencjonowaniu znaku towarowego więcej mówiłem w tym nagraniu:

– 14 –

Zyskujesz możliwość optymalizacji podatkowej

Z licencjonowaniem znaku towarowego bezpośrednio wiąże się możliwość jego optymalizacji podatkowej. Wiele osób, które prowadzą spółki zastanawia się jak obejść podwójne opodatkowanie. Oczywiście można wynająć spółce lokal czy samochód.

To samo da się jednak zrobić ze znakiem towarowym.

Jeżeli właścicielem znaku towarowego jest osoba fizyczna, to może ona podpisać np. ze spółką z o.o. umowę na odpłatne posługiwanie się nim. Tym samym, spółka ma koszty, a osoba fizyczna przychód. A jeżeli obroty i dochody spółki są znaczne to i wysokość tej opłaty licencyjnej może być wysoka.
 
Pamiętaj również, że znak towarowy można wycenić. A to oznacza, że ma on określoną mierzalną wartość. Jeżeli jako osoba fizyczna zdecydujesz się wnieść taki znak aportem do spółki, to zyskuje ona na tym wymierne korzyści podatkowe.

– 15 –

Zyskujesz możliwość sprzedaży samej marki

Tylko zarejestrowanie znaku towarowego pozwala na sprzedaż marki niezależnie od samego przedsiębiorstwa. Tak jak wspominałem, dowodem na przysługujące Ci prawa jest świadectwo rejestracji. Tym prawem możesz później swobodnie dysponować.
 
Potocznie ludzie stawiają znak równości pomiędzy nazwą firmy, a znakiem towarowym. To prawda, że nazwa firmy często jest rejestrowana jako znak towarowy, ale nie jest to regułą. Przedsiębiorca może prowadzić działalność gospodarczą pod swoim imieniem i nazwiskiem i posiadać równocześnie np. 3 marki sklepów – Atos, Portos i Aramis.

Jeżeli je zarejestruje, to może bez problemu każdą z nich sprzedać.

Tymczasem niezarejestrowany znak towarowy nie jest prawem podmiotowym.

Ciężko więc w ogóle mówić o możliwości jego sprzedaży.

Oczywiście papier wszystko przyjmie i widziałem różne zapisy w umowach. Tylko od strony prawnej nabywca powinien mieć gwarancję tego, co kupuje.

Możliwość przeniesienia prawa do znaku jest istotna przy okazji sukcesji. Ojciec może przenieść prawa do marki rodzinnej firmy jedną umową. Dzięki temu jego dzieci mogą bezpiecznie kontynuować jego dzieło.

– 16 –

Inwestor zapłaci więcej za spółkę mającą zarejestrowany znak

To nabiera szczególnego znaczenia wtedy, gdy rozważasz:

• sprzedaż firmy,
• pozyskanie inwestora albo 
• wejście wspólnika kapitałowego.

Kupujący nie oceni wyłącznie przychodów, liczby klientów czy wyposażenia przedsiębiorstwa. Sprawdzi za to, czy spółka rzeczywiście posiada prawa do aktywów, na których opiera swoją działalność. Taka kontrola jest elementem badania due diligence, czyli szczegółowej weryfikacji sytuacji prawnej i finansowej przedsiębiorstwa.

Inwestor zweryfikuje między innymi:

• czy nazwa firmy i jej główna marka są zarejestrowane jako znaki towarowe;
• czy znak został zarejestrowany na właściwy podmiot;
• czy spółka posiada prawa autorskie do logo czy kodu oprogramowania.

Braki w tych obszarach mogą zniechęcić inwestora do transakcji. Ewentualnie będzie wykorzysta to przeciwko Tobie aby radykalnie obniżyć cenę. W końcu podwyższa to jego ryzyko transakcji.

W skład tej transakcji wchodziło:

• strona www sklepu,
• logo
• konta społecznościowe.

– 17 –

Zarejestrowany znak może stanowić zabezpieczenie kredytu

Majątek firmy to nie tylko nieruchomości, maszyny czy samochody. Wymierną wartość mają również dobra niematerialne jak know-how, czy patenty i zarejestrowane znaki towarowe. Jak już mówiłem wartość znaku towarowego można wycenić. Dziś wartość dóbr niematerialnych jest wyższa niż dóbr materialnych.

John Stuart, dyrektor korporacji Quaker podsumował to tak:

Gdyby trzeba było podzielić firmę, to oddałbym majątek, halę produkcyjną i wyposażenie, a sobie zatrzymałbym markę – i tak wyszedłbym na tym o wiele lepiej.

I okazuje się, że tę informację możesz wykorzystać przy okazji ubiegania się o kredyt.  
Bank może żądać zabezpieczenia wierzytelności na majątku firmy. Czyli chce mieć pewność, że jeżeli dłużnik nie spłaci kredytu, to będzie mógł przejąć zastawiony przez niego majątek. Naturalnie można zrobić zastaw na prawie do znaku towarowego.
 
Czyli wydając 2-3 tys. zł na rejestrację znaku towarowego możesz wykorzystać otrzymane prawo jako zabezpieczenie milionowych kredytów. Oczywiście pod warunkiem, że udowodnisz tak dużą wartość rynkową swojej marki 🙂
 
O opłatach urzędowych za rejestrację znaku mówiłem w poniższym nagraniu:

– 18 –

Zastrzeżenie marki firmy pomaga w przypadku bankructwa

Posiadanie zarejestrowanego znaku towarowego może Ci przynieść wiele korzyści, jeżeli Twoja firma chyli się ku upadłości. Tak jak wspominałem wcześniej, możesz samodzielnie sprzedać portfolio swoim marek, ewentualnie zrobi to za Ciebie likwidator. Chodzi o to, że dzięki takiej sprzedaży możesz spłacić przynajmniej część zobowiązań.

Jeżeli ktoś kupi Twój znak towarowy za milion złotych, to właśnie o taką kwotę pomniejszysz swoje długi.

I znowu zwróć uwagę, że rejestracja znaku kosztowała kilka tys. złotych,